Rexona inova e inverte a posição dos desodorantes roll-on

Detentor de 39% do mercado brasileiro de desodorantes*, o roll on – aplicador mais vendido do País – ganha novo formato. A partir de julho, Rexona inovará no design e funcionalidade do seu roll-on e substituirá a embalagem tradicional por uma invertida. A formulação também será modificada, permitindo que a marca ofereça um produto que não trava na aplicação, rende mais e seca mais rápido. A mudança é fruto de uma tecnologia inovadora desenvolvida pela Unilever e aplicada em todo o mundo.

“O roll-on já é o aplicador que apresenta maior penetração no mercado brasileiro de desodorantes. A mudança, que antecipa uma tendência, fará com que o produto ofereça ainda mais benefícios para o consumidor”, explica Roberta Sant’Anna, gerente de marketing de Rexona.

As outras marcas de desodorante da Unilever - AXE e Dove - também terão suas embalagens renovadas.

Comunicação

Para comunicar a novidade Rexona investe R$ 8 milhões em uma campanha com o mote “Tem coisas que ficam melhores de cabeça para baixo”. O filme mostra uma mulher em sua casa, vivendo situações rotineiras em posição invertida, para reforçar o benefício do produto. A campanha terá início em setembro e conta também com anúncios em revista ações para Internet e material de ponto-de-venda.

Serviço

O novo aplicador roll-on de Rexona poderá ser encontrado nos principais pontos-de-venda do País, ao preço médio recomendado de R$ 5,47.

Mais informações podem ser adquiridas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor da Unilever Higiene e Beleza: 0800 707 7512 ou pelo e-mail (veja o endereço abaixo)

* Fonte: ACNielsen/ valor/ 2007

Rexona

Lançada no Brasil em 1969, Rexona, marca da Unilever, é líder do mercado brasileiro de desodorantes com 45,3% de participação em valor (AC Nielsen/ abril de 2008). A marca tem consolidado e ampliado sua presença por meio de uma constante inovação em sua linha de produtos, formulações e embalagens. Rexona é, há 16 anos, a primeira marca de desodorantes que vem à cabeça do consumidor brasileiro, de acordo com a pesquisa Top of Mind do Instituto Datafolha. A marca também investe em responsabilidade social. Desde 1997, mantém o Programa Rexona-AdeS de Voleibol, que trabalha com educação, cidadania e formação de crianças e adolescentes por meio dos valores do esporte. Saiba mais sobre a marca nos sites.