Novo Rexona Quantum leva tecnologia do futuro para as prateleiras

Conhecida por antecipar tendências e necessidades de seus consumidores, Rexona sai mais uma vez à frente e lança Quantum, nova variante de Rexona Men com fragrância e fórmula exclusiva para melhor desempenho em situações extremas. A novidade, acompanhada do relançamento de toda linha masculina da marca, é focada no conceito de proteção absoluta para o homem moderno, que precisa enfrentar a correria do dia a dia, altas temperaturas e situações novas, repentinas e adversas. Para isso, foi testada a 58°C – maior temperatura já registrada na Terra, divulgada pela Nasa em janeiro de 2002 – e responde ao aumento da adrenalina liberada pelo corpo com eficácia.

“O objetivo de Rexona é entregar ao consumidor máxima qualidade em um produto eficiente em qualquer situação, inclusive as extremas que ele pode a vir enfrentar hoje e no futuro”, conta Roberta Sant’Anna, gerente de marketing de Rexona. Para isso, o novo Rexona Quantum aerossol conta com a tecnologia de microcápsulas, que consiste numa fragrância encapsulada, ativada pelo aumento da temperatura do ambiente.  No aplicador roll-on, a fórmula recebe novas fragrâncias, frescas e muito masculinas.

O lançamento de Rexona Quantum vem amparado em uma pesquisa encomendada pela marca ao Ibope Inteligência sobre as expectativas, os anseios, os receios e as curiosidades dos homens brasileiros em relação ao futuro, com um olhar para os próximos 20 anos. A pesquisa ouviu 300 homens entre São Paulo, Rio de Janeiro e Recife, todos entre 25 e 35 anos, das classes A, B e C.

“Para entender a relação que o homem tem com suas necessidades e expectativas em relação ao amanhã, buscamos as respostas com o próprio consumidor e descobrimos que eles relacionam o futuro diretamente à tecnologia, a um novo papel na sociedade e a mudanças nos relacionamentos, que devem valorizar cada vez mais o contato ‘ao vivo’, apesar do crescimento das relações virtuais”, revela Roberta. “Neste contexto de valorização do contato físico, a preocupação com a aparência e a imagem é clara nos resultados e o uso do desodorante contribui para que o homem tenha um bom relacionamento com outras pessoas, além de ajudá-lo na auto-estima”, completa.

A relação dos homens com o futuro

Para a amostra pesquisada, o futuro se apresenta como um mix de otimismo, expectativas e apreensão. Revelou-se pequeno (31%) o índice de pessoas que preferem que as coisas permaneçam como estão. A grande maioria espera novidades e querem vivê-las – 71% são otimistas em relação ao futuro.

Foi avaliada a percepção desses homens sobre mudanças no desenvolvimento da tecnologia, no papel dos homens – e das mulheres – na sociedade e no mercado de trabalho e nos relacionamentos. A maioria dos entrevistados espera ver mudanças nessas áreas nos próximos 20 anos.

Tecnologia

• A maioria, 89% dos entrevistados, imagina que os equipamentos serão menores (mais que hoje), e aproximadamente 85% acredita que estes trarão recursos que facilitem a vida das pessoas e desejam equipamentos que integrem mais funcionalidades.

• O maior destaque está no desejo da democratização da tecnologia, independentemente da classe social ou da idade do entrevistado. 87% afirmam querer que os avanços tecnológicos sejam acessíveis a todos.

• Apesar do aumento constante nas vendas de carros, 72% acreditam que mais pessoas usarão o transporte coletivo. Por outro lado, quase 50% deles imaginam que os carros serão individuais e aproximadamente 1/3 acham que será possível fazer exercícios dentro dos veículos durante o tempo de deslocamento.

• Se o futuro é o transporte coletivo, o uso do desodorante, dito por 90% dos participantes como parte de seus cuidados básicos, será certamente um item cada vez mais essencial. A importância do desodorante em suas vidas também fica evidente ao observarmos que, para 90% deles, a boa aparência e higiene pessoal são capazes de transmitir uma imagem de sucesso.

• Sentir-se prontos para o futuro – a curto ou médio prazo – é uma idéia relevante para a maior parte dos entrevistados: 68% dos homens gostariam de ter hoje produtos que os deixam prontos para os desafios que virão.

• Além disso, 74% dizem esperar por produtos que não apenas resolvam seus problemas, mas que antecipem suas necessidades, e essa é uma demanda que Rexona Quantum se propõe a suprir.

• Sete em cada 10 entrevistados acreditam que cada vez mais precisarão estar prontos para qualquer atividade a qualquer momento. Assim, para o futuro, esperam um desodorante com melhor performance em relação ao tempo.

Trabalho

• Encontrar uma atividade que traga realização profissional e boa remuneração no futuro é a preocupação de 80% dos entrevistados quando questionados em relação ao trabalho.

• 75% dizem que aprender a lidar com as tecnologias que estão por vir nesta área será um desafio.

• 91% acreditam que as mulheres ficarão cada vez mais independentes e 57% acham que em 20 anos, serão elas que dominarão o mercado de trabalho.

• A pesquisa apontou também grande preocupação acerca das cobranças que irão sofrer: 84% dos entrevistados acreditam que serão mais cobrados em relação ao seu desempenho em áreas como trabalho e família. Esta é a opinião de quase 90% dos paulistanos.

• Além disso, 77% dos entrevistados acham que serão mais cobrados inclusive em relação à aparência. Tanto que 79% estão atentos à forma física hoje e 75% já sinalizam preocupar-se com este item para o futuro.

Relacionamentos

• É interessante notar que, apesar de imaginarem que serão mais cobrados como homens, e que as mulheres estarão mais independentes, são poucos os que têm sua auto-confiança abalada por tais expectativas quando o assunto é relacionamento amoroso – apenas 35% acreditam que será mais difícil conquistar as mulheres, um índice um pouco superior entre os paulistanos (42%). Os cariocas parecem mais confiantes, pois apenas 25% concordam com isso. Já entre os recifenses, este percentual é de 34%.

• As principais mudanças projetadas sobre relacionamentos amorosos tratam de liberdade. Cerca de 80% acham que as relações serão mais liberais e desimpedidas.  Apesar de imaginarem o futuro com relações bastante liberais, o desejo nessa direção é bem menor, com apenas 45% em comparação ao índice dos entrevistados que gostariam que as pessoas levassem os relacionamentos mais a sério no futuro 88% .

• É grande também a porcentagem dos que acham que os meios de comunicação virtuais vão facilitar cada vez mais os relacionamentos entre as pessoas: cerca de 75%. No entanto, 82% dos entrevistados desejam que no futuro, as pessoas não percam o contato físico.

• 60% dos homens entrevistados parecem já ter encontrado o equilíbrio entre liberdade e estabilidade nos relacionamentos, uma vez que gostariam que os relacionamentos permanecessem como estão. Mas, 65% acham que os relacionamentos durarão menos no futuro.

Serviço

A nova linha Rexona Quantum poderá ser encontrada nos principais pontos-de-venda do País, ao preço médio recomendado de R$ 9,11 para aerossol e R$ 5,53 para roll-on.

Mais informações podem ser adquiridas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor da Unilever Higiene e Beleza: 0800 707 7512 ou pelo e-mail (veja o endereço abaixo).

Rexona

Lançada no Brasil em 1969, Rexona, marca da Unilever, é líder do mercado brasileiro de desodorantes com 45,1% de participação de mercado em valor (AC Nielsen/ maio de 2008).

A marca tem consolidado e ampliado sua presença por meio de uma constante inovação em sua linha de produtos, formulações e embalagens. Rexona é, há 16 anos, a primeira marca de desodorantes que vem à cabeça do consumidor brasileiro, de acordo com a pesquisa Top of Mind do Instituto Datafolha.

A marca também investe em responsabilidade social. Desde 1997, mantém o Centro Rexona-AdeS de Voleibol, que trabalha com educação, cidadania e formação de crianças e adolescentes por meio dos valores do esporte.
Saiba mais sobre a marca nos sites da marca.