Unilever lança nova campanha corporativa

Estréia nesta quarta-feira (10) a nova campanha corporativa da Unilever, desenvolvida pela Ogilvy&Mather. Ao todo, serão veiculados quatro filmes de 30 segundos, que ficarão no ar ao longo de 2009, ano em que a companhia completa 80 anos no Brasil. A ação publicitária reforça a missão corporativa da companhia, que é levar vitalidade para o dia-a-dia atendendo às necessidades diárias de nutrição, higiene e cuidados pessoais, com marcas que ajudam as pessoas a se sentirem bem, ficarem bonitas e aproveitarem mais a vida.

“Neste ano, a comunicação foi trabalhada com base em quatro pilares da companhia: potencial humano, auto-estima, saúde e envolvimento comunitário”, afirma Luiz Carlos Dutra, vice-presidente de Assuntos Corporativos da Unilever. A campanha está associada aos elementos da logomarca da empresa, a letra ”U”, composta por 25 ícones, como sol, abelha, flor, colher, entre outros.

Em dezembro de 2008, dois comerciais entram no ar: “Flor”, relacionado à auto-estima, e “Colher”, atrelado ao pilar saúde. A exibição será em TV aberta e fechada. No início de 2009, serão veiculados os filmes “Abelha” e “Sol”, ligados ao trabalho comunitário e potencial humano, respectivamente. Além disso, haverá mídia impressa nas principais revistas do País.

“A nova logomarca da companhia, criada em 2005 junto à missão corporativa, está presente nas embalagens dos produtos da Unilever e também assina todas as nossas campanhas publicitárias, o que trouxe endosso do consumidor às marcas. Ele tem mais credibilidade em um determinado produto ao conhecer todo o portfólio da empresa e ao saber das outras marcas que a empresa produz. Por isso, investimos em comunicação, inovação e em pesquisas para antecipar tendências”, reitera Dutra.

"Colocar a campanha no ar, o que ela representa e, principalmente, o conceito e a execução criativa, estabelecem um novo parâmetro não só para a nossa relação com a marca corporativa da Unilever, mas também no mercado", afirma o diretor-geral da Ogilvy&Mather, Fernando Musa. Segundo o VP de Criação do Grupo Ogilvy, Anselmo Ramos, esta foi uma comunicação feita a quatro mãos: desde o planejamento, passando pela concepção da idéia, até a fase de produção. "Esta é a primeira campanha para a marca corporativa que constrói a missão de vitalidade, desconstruindo os ícones que compõe o logo da empresa", diz o VP.

Pioneirismo

O Brasil foi a primeira operação do mundo da companhia a lançar uma campanha publicitária para comunicar a sua marca corporativa. No final de 2007, o técnico da seleção brasileira de vôlei masculino, Bernardinho, e sua família apresentavam, em salas de cinema e na TV, o portfólio de produtos da Unilever num comercial que mostra a variedade de marcas e categorias que estão no dia-a-dia dos consumidores brasileiros. O objetivo da Unilever foi apresentar ao público suas principais marcas de produtos para que o consumidor entendesse suas marcas de preferência fazem parte da mesma empresa.

O novo logo, adotado mundialmente pela companhia em 2005, foi criado pela agência inglesa Wolf Ollins e reúne figuras como sol, DNA, abelha, mão, flor, cabelo, palmeira, molhos, colher, tigela, temperos e sabores, peixe, pássaro, reciclagem, lábios, sorvete, chá, onda, roupas, coração, entre outros. Juntos, todos estes ícones dão o contorno à proposta de vitalidade, que é desde então a missão da companhia.

Sobre a Unilever

Atualmente, a Unilever conta com 12 fábricas nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco, quatro das quais são as maiores operações que a companhia tem no mundo, com cerca de 12.500 funcionários. A Unilever Brasil encerrou o ano de 2007 com um faturamento de R$ 9,7 bilhões, mantendo-se como a terceira maior operação da Unilever no mundo, atrás somente dos Estados Unidos e Inglaterra. O faturamento global da companhia em 2007 foi de 40,1 bilhões de euros. Neste mesmo ano, o investimento em projetos de Responsabilidade Social foi de R$ 23 milhões. Além disso, é a segunda maior anunciante em mídia do país, com investimentos de R$ 1,2 bilhão em propaganda, em 2007.

Sobre o Grupo Ogilvy Brasil

O Grupo Ogilvy Brasil faz parte da OgilvyWorldwide, uma das maiores redes de comunicação e marketing do mundo, pioneira ao desenvolver, há dez anos, um  amplo  processo de comunicação batizado 360 Degree Branding. Entre seus clientes estão IBM, Unilever, Coca-Cola, Motorola, Claro, TetraPak, Kraft Foods,  Mattel,  Magazine Luiza, DuPont e Gerdau. No Brasil, a Ogilvy opera por meio das unidades de negócios Ogilvy & Mather (publicidade); OgilvyOne (marketing de relacionamento); OgilvyInteractive (internet e comunicação digital);  OgilvyAction  (ativação  de  marca,  promoção e eventos); Ogilvy Healthworld   (comunicação  para  saúde  e  bem-estar);  Neo@Ogilvy  (mídia digital); OgilvyOne Consulting (consultoria em CRM), Etco Ogilvy (varejo); Ogilvy FAV (mercado imobiliário) e Ogilvy PR (relações públicas).