Reciclagem de objetos e renovação de conceitos
Para informar, sensibilizar e mobilizar agências de publicidade e veículos de mídia, promovendo a mudança de atitude e de comportamento, a Unilever Brasil lançou o Guia Ambiental de Materiais de Mídia.
Reciclagem e descarte de materiais de campanhas são os destaques do Guia
O “Guia Ambiental de Materiais de Mídia: Reciclando Objetos, Renovando Conceitos”, da Unilever, se alinha à visão mundial da organização, estimulando a reciclagem e orientando profissionais de propaganda sobre como lidar com diversos materiais utilizados nas campanhas. Entre eles estão:
Fitas beta (analógica ou digital);
Lonas de plástico;
Telas perfuradas;
Diferentes gramaturas de papéis (metrô/mobiliário urbano);
CDs, DVDs e outros.
“Queremos, com a iniciativa, sensibilizar a todas as agências sobre a questão da reciclagem e descarte correto dos materiais de campanhas”, comenta Maria Luisa Lopez, diretora de mídia da Unilever Brasil.
A princípio, o Guia Ambiental de Materiais de Mídia foi enviado a presidentes e diretores de agências de propaganda e veículos de comunicação. Depois, será estendido a gerentes e demais funcionários (em formato PDF), a fim que se consiga destinos ecologicamente corretos o descarte de materiais de mídia. A ideia é a de o arquivo do Guia vire assinatura de e-mails, abrangendo cada vez mais pessoas.
Mudar o comportamento e praticar a cidadania
A iniciativa da Unilever visa reduzir o impacto dos materiais de mídia no ambiente e na comunidade, modificando o comportamento e incentivando as pessoas a praticar a cidadania.
O Guia mostra os prejuízos causados pelo lixo (como a poluição do ar, das águas e visual), os benefícios do reuso e da reciclagem e o que pode ser feito com cada material (com sugestões para a reutilização), sempre visando a eliminação e a redução dos impactos ambientais. Traz também, nas páginas 14 e 15 uma lista com entidades sem fins lucrativos que recebem os materiais de mídia que serão descartados.
